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线上葡京牛牛,直营店数量增加 太平鸟前三季度增收不增利

2020-01-07 10:34:09 阅读量:3784

线上葡京牛牛,直营店数量增加 太平鸟前三季度增收不增利

线上葡京牛牛,(记者 钱瑜 李濛)10月25日,宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司(以下简称“太平鸟”)发布2019年第三季度报告称,前三季度实现营业收入50.03亿元,同比上涨2.36%;归属于上市公司股东的净利润2.07亿元,同比下滑26.78%。公告称,由于直营门店数量增长以及品牌宣传投入增加的影响,租赁、营业员薪酬、广告宣传等费用增加,净利润等指标同比仍下降,但相比2019年半年度,降幅已有所收窄。

业内人士指出,增收不增利在服装行业中比较常见,太平鸟作为老牌服装品牌,更容易陷入此类发展的瓶颈。纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄认为,企业发展到一定阶段必然到瓶颈期,像太平鸟这样的本土企业,往往是战略方向与战略企图远远超越企业自身发展能力,导致品牌企业在策略、方案、行动步骤转化过程中问题频出。

数据显示,2019年前三季度,太平鸟门店新开直营店346家,加盟店572家;关闭直营店237家,加盟店827家,联营店10家。截至本报告期末,太平鸟净关店156家,目前线下门店数量为4438家,其中直营店1625家,加盟店2807家,联营店6家。

其中,报告期内,太平鸟直营店实现营业收入22.47亿元,同比上涨5.9%;实现毛利率66.9%,同比增长1.38%。而太平鸟的加盟店报告期内则实现营收14亿元,同比下滑了9.3%;实现毛利44.28%,同比下滑2.9%。

业内人士认为,虽然目前太平鸟的直营店可以维持盈利状态,但是直营店运营成本偏高,会给太平鸟带来经营压力,从而拖累其整体的经营发展。此外,还有业内人士指出,太平鸟应该提高单店坪效,而不是继续扩大直营店的数量。程伟雄也表示,太平鸟目前更多需要提升直营门店与加盟门店运营效率。

对此,北京商报记者以邮件形式联系采访了太平鸟相关负责人,截至发稿,未得到回复。

此外,报告期内,由于直营销售折率同比有较大提升的影响,太平鸟女装实现营收18.51亿元,同比增长1.33%,毛利率达56.84%,同比增长2.37%。太平鸟男装主要由于直营销售折率同比下降、老货处理同比增加的影响,营收下滑1.06%至16.48亿元,毛利率实现57.12%,同比下滑2.3%。旗下品牌乐町女装报告期内加大直营及线上渠道的布局,实现营收6.79亿元,同比增长11.27%。由于销售折率及产品倍率同比提升的影响,太平鸟童装品牌Mini Peace营收同比增长5.69%,毛利同比增长4.18%。

对于太平鸟未来的发展,经济学家宋清辉指出,太平鸟目前面临产销率、适销率等产销问题瓶颈,未来应逐渐完善渠道和优化库存。

程伟雄则指出,太平鸟还需要根据自身定位对消费者进行研究,为具有消费不确性的用户群体做好商品企划、产品开发、供应链模式、订货模式、门店开发与管理精细化等。

据悉,太平鸟拥有的品牌有PEACE BIRD太平鸟女装、PEACE BIRD太平鸟男装、LEDIN乐町女装、Mini Peace童装和MATERIAL GIRL女装、PETiT AVriL贝甜童装、PEACEBIRD LIVIN’太平鸟巢家居等。

责任编辑:陈悠然 SF104